ประวัติคราวๆของแบรนด์ Hermes

[srichardson]

ไปเอามาจากห้อง Social group เก่าที่น้องเมย์เคยเอามาบอกเล่าให้ฟังจ้ะ คิดว่าน่าจะมีประโยช์น ใครมีข้อมูลเพิ่มเติมก้อเอามาแบ่งให้เพื่อนๆ ได้รู้กันด้วยนะค่ะ

ประวัติของเค้าคร่าวๆน้าค้า....คือเริ่มต้นแต่เดิมทีแล้วแอร์เมสยังไม่มีสินค้าแบบที่เราๆเห็นกันอยู่หรอกนะคะ.....สินค้าของแอร์เมสเลยนั้นจะเป็น Saddle (อานม้า) เลยค้า....แล้วเค้าก็ม่ชื่อเสียงมากๆในเรื่องของอานม้าเพราะเค้าสามารถ customization ได้ตรงความต้องการของลูกค้าค่ะ....ส่วน products อื่นๆก็ยังจะคงเกี่ยวข้องกับ "การขี่ม้า" แทบทั้งสิ้นค้า...ไม่ว่าจเป็น หมวกขี่ม้า, แส้เฆี่ยนม้า, รองเท้าขี่ม้า....เทือกๆนั้นหมดเลยค้า....แล้วเราก็จะทราบกันดีค่ะว่าเมื่อหลายร้อยปีที่แล้ว งานอดิเรกที่เหล่าบรรดาผู้ดีรวมถึงวิธีในการเดินทาง ก็คือ "การขี่ม้า" ค้า.....แล้วต่อมาจึงมีการขยาย product line จนมีสินค้ามากมายอย่างที่เราเห็นๆกันค่ะ
และนั่นก็เป็นสาเหตุที่เค้าเลือกใช้สัญลักษณ์ที่สื่อถึงความเป็น "ม้า" ตลอดค้า

ด้วยราคาและคุณภาพการตัดเย็บค้า....ซึ่งตอนนี้ยังถือเป็นแบรนด์เดียวที่ยังคงเอกลักษณ์การเย็บด้วยมือแบบร้อยทีละรูด้ายเลยค่ะ (ตอนนี้ LV เลือกทำเฉพาะสินค้าบางรุ่น นอกนั้นเย็บจักรแล้วค่ะ) จึงทำให้เป้นที่ต้องการอย่างมาก เพราะลูกค้ารู้สึกได้ถึงความีรสนิยมที่แตกต่างจากการเลือกใช้แบรนด์อื่นๆค่ะ

ส่วนสาเหตุที่เจ้าหญิง Grace Kelly เลือกใช้แอร์เมสรุ่นเคลลี่ คืออันที่จริงพระองค์ทรงมีใช้หลายใบเลยนะคะ...แต่วันนั้นคงเป็นเพราะความบังเอิญค่ะ (สาเหตุที่แท้จริง ไม่ได้บอกไว้ค่ะว่าแอร์เมสเป็นสปอนเซอร์ให้หรือเปล่าน้าค้า).......แล้วช่วงนั้นมีปาปาราซซี่มาเก็บภาพตอนทรงพระครรภ์อ่อนๆพอดีค่ะ พระองค์เลยทรงใช้กระเป๋าเคลลี่ปิดพระครรภ์ไว้ค่ะ



ก็จะคล้ายๆกับกรณีของ Lady Di ด้วยมั้งคะ...ที่ทรงถือกระเป๋าดิออร์พอดี แล้วทรงใช้เป็นหระจำ กระเป๋าเลยได้ชื่อว่า Lady Dior ค้า



ส่วนสาเหตุที่ว่าทำไมแอร์เมสตั้งราคาสูงๆแล้วถึงขายได้ ก็น่าจะเป็นเพราะว่า เค้าวาง positioning ไว้แบบนั้นตั้งแต่แรกเริ่มเดิมที โดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายไว้ที่ระดับ A+ ทั้งหมดค้า....แล้วถ้าเราอากรู้ว่าเราเป็นคนระดับ A+ เราก็อาจจะอยากใช้ชิมิคะ...55555....แล้วก็ด้วยกลยุทธ์ Waiting list ด้วยมั้งคะ....ยิ่งทำให้เป็นที่ต้องการมากขึ้นค้า

มาเพิ่มอีกนิดนึงว่ากระเป๋าทรง Birkin นี่แปลงร่างมาจาก Kelly จ้ะเพราะว่าต้องการให้ใช้งานกระเป๋าได้สะดวกขึ้นเลยออกแบบขึ้นมาใหม่เป็น Birkin ค่ะ